Dalam memberikan definisi baru dalam memperkenalkan produk mereka, adidas merilis brand film terbaru dan menggelar ekshibisi seni di Main Atrium Senayan City, Jakarta Selatan.
Pada Januari 2018, adidas secara resmi merilis brand film terbaru mereka bertajuk "Original is Never Finished" dengan memberikan definisi baru bahwa kreativitas tercipta dari sebuah evolusi.
Pembuatan film yang terinspirasi dari konsep kepuasan yang selalu dianggap sebagai penghambat kreativitas ini juga melibatkan beberapa kreator ternama, seperti Adrianne Ho dan Dua Lipa.
“Episode terbaru Original Is Never Finished 2018 ini menampilkan energi generasi baru para kreator muda yang menolak rasa puas agar dapat meningkatkan level kreativitas," kata Ivon Liesmana, Senior Brand Activation Manager adidas Indonesia
"adidas percaya bahwa suatu ide terbangun karena adanya pengulangan dari ide-ide sebelumnya yang menciptakan evolusi kreativitas yang baru,” ucapnya.
Selain merilis brand film, adidas juga menggelar ekshibisi seni dengan tajuk yang sama, "Original is Never Finished", yang digelar di Senayan City pada Rabu (28/2/2018) hingga Minggu (4/3/2018) sebagai perayaan kreativitas dan originalitas.
Berkolaborasi dengan para ahli streetwear, adidas menggelar ekshibisi ini dengan maksud menginspirasi dan mengedukasi pada konsumen di Indonesia melalui budaya dan koleksi adidas Originals terbaru, termasuk diantaranya Prophere, EQT, dan adicolor.
Ekshibisi ini memamerkan beragam instalasi seni yang disajikan dalam tiga ruangan dengan mengkombinasikan kepribadian dari produk-produk terbaru adidas.