Hal ini lantaran mereka harus bersaing dengan dua klub yang tengah mendominasi kompetisi domestik beberapa tahun terakhir, Liverpool dan Manchester City.
Baca Juga: Jadwal Piala Liga Inggris Malam Ini - Debut Diogo Jota di Liverpool
"Tentu saja wajah-wajah baru mengubah banyak hal, tetapi saya melihat di mana kami selama beberapa tahun terakhir dan kami sampai pada tahap di mana kami mendapatkan perekrutan yang tidak akan membuat kami lebih baik," ucap Cole.
"Banyak pemain telah didatangkan tetapi pada akhirnya mayoritas pemain tidak lagi berada di klub, jadi Anda bertanya pada diri sendiri pertanyaan 'apakah kami membeli pemain yang tepat?' Karena itu tidak berhasil untuk alasan apa pun."
"Untuk mencoba dan menutup celah pada Liverpool dan Manchester City mereka harus berhenti membeli untuk memperbaiki diri."
"Saat ini mereka bersaing untuk jenis pemain yang sama. Itu pedang bermata dua. Ketika Man United mendominasi, semua pemain terbaik ingin datang ke Man United dan mereka ingin datang karena suatu alasan, karena mereka memiliki kesempatan untuk menang."
"Ketika Anda tidak memiliki kesempatan untuk menang, Anda tidak akan mengatakan Anda akan pergi ke Man United jika Liverpool atau Man City tertarik. Sebaliknya, Anda akan pergi ke salah satu klub di mana Anda bisa memenangkan banyak hal."
"Itu cobaan untuk Ole saat ini, untuk meyakinkan pemain di puncak karier bermain mereka untuk bergabung dengan klub dan proyek yang akan memakan waktu dua atau tiga tahun, Anda harus menjadi penjual yang sangat baik," ujarnya mengakhiri.